在 X1 Ultimate 處理晶片之後，SONY 還可以怎麼改進呢？
2021 Sony TV 系列以 J 字母為今年的年號，至於 LED TV 與 OLED TV 則繼續以 X 與 A 字頭來分辨兩款顯像技術，今年Sony 機內強勁的處理器以「認知」為名，稱為 Cognitive Processor XR。針對 Cognitive XR，應用於 Z9J 8K LED TV 系列，會以分區(多區放光)背光系統進行影像偵測和分析；整體上，處理器會以每顆像素、每個畫面、每個場景進行修正來呈最強畫質。
Cognitive XR 亦會針對發聲進行修正，無論是 LED Acoustic Multi Audio 或是 OLED TV 的 Acoustic Surface Audio+ 屏幕發聲，Cognitive XR 亦會負責進行音訊處理並進行 Sound-from-Picture Reality 讓聲從畫出與聲畫同步的效果，再配合新生 J 代屏幕背後不再用細口徑低音單元，取而代之的是口徑更大、振幅更強的低音裝置，改善全頻平衡之餘(X90J 屬兩聲道，X95J 屬 2.2 聲道，A80J 屬 2.2 聲道，A90J 屬 2.2 聲道），聲音的動力與勁度也得到明顯的升級。當然，它亦可以虛擬多聲道或全景聲音效重播，還有，加入音場自動校正功能。
另外，Cognitive XR 讓 Google TV 系列應用程式設計了更方便易用的影片搜尋功能，更可以免提語音功能尋找影音內容和控制 Sony 智能家居設備，如「Hey Google，開電視」。還有，為 BRAVIA XR 系列加入打機功能（包括兼容 HDMI 2.1 規格，可重播 4K/120fps 影像格式、提供 VRR 可變刷新率與避免閃屏或斷裂的 ALLM 高效能影像同步式，亦支援 eARC 功能）。新一代影像處理器亦提供 Netflix 影像校準模式，重現製作原創畫質之餘，支援經過 IMAX Enhanced 模式的影片內容。
針對現場示範的 4K LED TV 進行比較，視覺上與上一代最明顯的分別是影像的亮度獲得了明顯提升，由於處理晶片內的 XR Contrast/Color/Clarity/Motion 技術，讓夜景的對比度、層次、立體感與色豐感同時加強，細節立體感如欣賞珍珠與鑽石，影像的立體感、反光度與立體感也得到了最吸引的提升，針對瞬間畫面的流暢感也更加自然。至於可視覺度，今年亦得到了進一步提升，以 45 度角觀賞，畫面依然結實有力。
記者會中，J 系列 OLED TV 可以輕易留意到，每一個系列升級，畫質也呈現出明顯的升級。現場可以立即進行 AB 比較的 LED TV 有上一代的 65X9000H 與新一代的 65X90J，還有 65X90J 與 65X95J 的比較。明顯，針對眼睛要求高的發燒友，看過 65X95J 後，已看不回其他型號。留意，65X90J 與 65X95J 同屬 Sony BRAVIA Master系列。
除了相對大眾化的型號，Sony 今年推出了兩款 Master 系列 8K LED TV，系列型號為 Z9J，分別提供 85 吋及 75 選擇，提供屏幕發聲技術。至於今年的 OLED TV 頂級型號為 A90J，有 65 吋及 55 吋選擇；至於 OLED TV 基本系列為 A80J，提供 77 吋、65 吋及 55 吋三款，今年 OLED TV 的改善方向還有減低面板反光度，減低高反光對視覺的干擾。
留意，香港 Sony 的電視機全屬日本生產。至於 2021 年電視的小改善是腳座可以調低調高 / 調闊調窄，所以在掛牆裝置外，擺置電視機的靈活性則更高！
